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技术创新推动数字标牌发展
作者:管理员   发布时间:2014-09-10 19:00   点击数:2093

    随着互动技术和移动媒体的高速发展,以楼宇电视为代表的第一代数字标牌,已经由原来的新媒体变成了旧媒体。其单向的、硬性的传播,逐渐失去对消费者的吸引力。

  以触摸技术为代表的第二代数字标牌,虽然能够实现人机交互,比播放式数字标牌更能吸引消费者的主动参与。但触摸屏需要消费者近距离面对着大屏幕进行操作,视觉上达不到最佳的浏览效果。同时,大屏幕产生的热量以及公共场合多人操作潜在的细菌传染风险,让消费者在操作触摸屏的时候有一定的避忌心理。

  在触控技术之后,由于缺乏创新技术的出现,数字标牌行业的产品同质化越来越严重,导致竞争日趋白热化,企业之间陷入了价格竞争的泥潭。

  体感技术,让广告主知道广告费花在那里。

  体感技术,让人们无需借助任何控制设备,可以直接使用肢体动作与数字设备和环境互动,随心所欲地操控。体感技术就像一双精准有效的眼睛,帮助计算机去观察这个世界,并根据人的动作来完成各种指令。

  从表面看,炫酷的凌空操控方式,是体感广告机与传统数字标牌的主要区别。但是,体感广告机强大的数据监测和数据分析功能,才是它真正的魅力所在。通过kinect深度传感装置及定制的软件,体感数字标牌能够完整记录多少人看过广告信息,消费者喜欢那些信息,不同的消费者有那些近似或差异的地方,这些数据都会在后台精准的呈现出来,让广告主清楚知道每一分钱的广告费花在那里。

  未来,体感广告机可以通过面部特征识别消费者的年龄和性别,针对性地推送广告或优惠信息,促成更多的消费行为。

  数字标牌,如何创造出更大价值

  按照传统的观点,数字标牌只是广告展示和信息传播的工具。体感技术的出现推动了数字标牌的创新,整合了体感技术、3D技术和AR技术的体感智能设备,能为消费者提供沉浸式购物体验,刺激消费者的购物热情。目前,凯撒、利郎、奥康、声雨竹等知名品牌已经在旗舰店使用N-show体感形象搭配系统,受到消费者的热捧。

  华南理工大学新闻与传播学院副院长曹智频认为,人机交互技术日新月异,二维码和微信等移动支付技术也慢慢成熟,数字标牌不应该只是作为单一的信息展示工具,商场、机场、地铁、连锁店铺等公众场合无处不在的数字标牌,完全可以通过技术升级改造,发展成为智能体验设备和购物终端,打造线上线下结合的O2O购物网络。


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