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光谷广告制作分享品牌形象的定义
作者:管理员   发布时间:2019-08-06 14:38   点击数:691

  品牌形象的定义是什么意思?关于这个问题这里光谷广告制作公司就来给大家简单的分析一下吧!

  品牌形象(brandimage)最直接的定义,是消费者对品牌具有的联想,或者说是一提到品牌名消费者便会想到的东西。这种联想可能是硬性的,特别是当对有实质感受及功能属性的认知时,如速度、高价位、容易操作等;也可能是软性、感性的属性,像是兴奋、信赖、趣味、乏味、阳刚或是创新等。品牌形象具有功能的、符号意义的(如情感经验)要素,它们在消费者心智与记忆中形成一个总体的集合或网路,它们之间具有相关关系而可被消费者陆陆续续地回想起来。

  品牌形象包含三大次形象(Subimages):产品或服务提供者的形象,使用者的形象,产品或服务本身的形象。从这三大次形象出发,消费者又可联想到许多关于品牌形象的硬性或软性属性。

  1.产品或服务提供者的形象简单地可以说它是企业形象,其硬性属性有科技水平、服务等,软性属性有领导性、个性等。奥格威早年承接的施威普斯柠檬水广告就是通过产品提供者来塑造品牌形象的一个例子。CI(企业识别)对品牌形象有极大的影响。

  2.使用者的形象其硬性属性有使用者的年龄、职业等,软性属性有生活型态、个性等。它通过使用者自身形象与产品的联结来形成品牌形象,其中有两种情况,一是“真实自我形象”的联结,即通过产品使用者内心深处对自已的认知结果来联想品牌形象,它往往借助于合适的模特和或消费者自身来表现;二是“理想自我形象”的联结,即通过产品的使用者对自己的期许,也就是希望自己成为一个什么样的人来联想品牌形象.


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